Boom dell’e-commerce nel Sud-est asiatico: il GMV della piattaforma raggiunge i 157,6 miliardi di dollari nel 2025 con una crescita del 22,8% Tre piattaforme ora controllano il 98,8% del mercato mentre Tailandia e Malesia guidano l’espansione regionale

Boom dell’e-commerce nel Sud-Est asiatico: il GMV della piattaforma raggiunge i 157,6 miliardi di dollari nel 2025 con una crescita del 22,8%

Tre piattaforme ora controllano il 98,8% del mercato mentre Tailandia e Malesia guidano l’espansione regionale

SINGAPORE – Il settore dell’e-commerce nel Sud-Est asiatico è entrato in una fase di crescita esplosiva, con il valore lordo delle merci (GMV) della piattaforma che è aumentato del 22,8% su base annua raggiungendo i 157,6 miliardi di dollari nel 2025, quasi il triplo delle dimensioni del mercato registrate nel 2020, secondo l’ultimo rapporto Ecommerce in Southeast Asia 2026 della società di consulenza Momentum Works con sede a Singapore.

L’accelerazione della crescita segnala una regione che si sta rapidamente trasformando in uno degli ecosistemi di vendita al dettaglio online più dinamici al mondo. Le proiezioni del settore suggeriscono un’espansione ancora maggiore in futuro: si prevede che il GMV dell’e-commerce raggiungerà circa 350 miliardi di dollari entro il 2030, 350 miliardi di dollari entro il 2030 e 630 miliardi di dollari entro il 2035, mantenendo una crescita annuale a due cifre per tutto il prossimo decennio.

🔥 Consolidamento del mercato: tre piattaforme dominano il 98,8% di GMV Il panorama competitivo si è fuso in un mercato a tre giocatori dominato da Shopee, Lazada e TikTok Shop, che insieme controllano il 98,8% della piattaforma GMV nel 2025.

Del trio, Shopee mantiene il vantaggio maggiore, rappresentando circa il 48% del GMV della regione, seguito da Lazada con circa il 16% e TikTok Shop con circa il 15%. Tuttavia, lo slancio più notevole appartiene a TikTok Shop. Il GMV del Sud-est asiatico della piattaforma è più che raddoppiato nel 2025 rispetto all’anno precedente, con un GMV giornaliero in aumento del 90% su base annua. Alla fine dell’anno, i picchi di transazioni in un solo giorno erano quasi raddoppiati rispetto ai livelli del 2024.

“Il Sud-est asiatico è effettivamente diventato un mercato di piattaforme a tre attori, e la concorrenza non è più solo una questione di espansione, ma sempre più una questione di controllo sulla generazione della domanda, sulla soddisfazione e sui margini”, osserva il rapporto di Momentum Works. Al contrario, diverse economie emergenti hanno registrato guadagni esplosivi: 🇹🇭 Tailandia e 🇲🇾 Malesia hanno guidato la regione con aumenti GMV su base annua rispettivamente del 51,8% e del 47,6%, 🇻🇳 Vietnam, 🇵🇭 Filippine e 🇸🇬 Singapore hanno registrato ciascuno una crescita a due cifre superiore al 20% nel 2025. Nella sola Tailandia, L’e-commerce rappresenta oggi circa il 30% del totale delle vendite al dettaglio. La composizione della piattaforma del mercato rispecchia da vicino la tendenza regionale, con Shopee che detiene una quota di mercato del 50%, TikTok Shop in rapida crescita al 32% e Lazada che conquista il restante 18%.

Anche il Vietnam sta emergendo come attore di spicco. Il settore dell'e-commerce del Paese è cresciuto del 25,5% su base annua nel 2025, raggiungendo circa 31 miliardi di dollari di entrate (ora pari a quasi 1.031 miliardi di entrate - ora pari a quasi 1.067 milioni al giorno) nel primo trimestre del 2026. Gli smartphone oggi alimentano oltre il 90% dell’accesso a Internet nel sud-est asiatico, con oltre 460 milioni di utenti Internet. Nel 2025, il traffico mobile di Shopee è aumentato del 18,3% su base annua nei sei mercati principali e la durata media della sessione utente ha raggiunto 11 minuti e 27 secondi, un record in tre anni.

Il commercio sociale sta accelerando a un ritmo ancora più veloce. Mordor Intelligence riferisce che il mercato del commercio sociale nel Sud-Est asiatico ha raggiunto i 47,58 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 47,58 miliardi di dollari nel 2025 e si prevede che raggiungerà i 186,50 miliardi di dollari entro il 2030, rappresentando uno sbalorditivo tasso di crescita annuo composto del 31,42%. Il commercio video rappresenta ora circa il 25% del GMV totale dell’e-commerce nella regione e il 63% dei consumatori ha effettuato acquisti tramite piattaforme di live streaming.

Nei giorni promozionali più importanti, lo slancio si intensifica: durante il festival dello shopping Double 11 del 2025, il GMV del Sud-est asiatico di TikTok Shop è aumentato di 2,3 volte rispetto all’anno precedente. Shopee ha anche registrato ottimi risultati, con vendite transfrontaliere salite alle stelle di 11 volte nelle prime due ore dall'evento. 📦 L'infrastruttura logistica mantiene il ritmo Dietro la crescita delle vendite si nasconde la capacità logistica in rapida espansione. Il Sud-Est asiatico ha elaborato circa 22,3 miliardi di pacchi nel 2025, in crescita del 39% su base annua, anche se il ricavo medio per pacco è sceso a soli 0,59 dollari, riflettendo l’intensificarsi della concorrenza sui prezzi che si estende al livello logistico.

Il mercato dell’e-commerce transfrontaliero della regione è stato valutato a 45,39 miliardi di dollari nel 2025, e si prevede che raggiunga i 45,39 miliardi di dollari nel 2025, e si prevede che raggiunga gli 84,74 miliardi di dollari entro il 2031, espandendosi a un CAGR del 10,97%. Una base crescente di 402 milioni di consumatori digitali, l’aumento del reddito disponibile e le concessioni tariffarie nell’ambito del Partenariato economico globale regionale (RCEP) continuano a sostenere la domanda.

Sul fronte logistico, le super-app di portafoglio elettronico nazionali ora alimentano circa il 70% del valore del checkout, con gli utenti regionali di portafoglio mobile che si prevede raggiungeranno i 2,6 miliardi. Anche il commercio rapido (consegna entro circa un’ora) ha guadagnato terreno in modo significativo, generando 7,3 miliardi di dollari di GMV nel 2025, equivalenti al 4,6% del GMV totale dell’e-commerce, con il 3,4% di tutti gli ordini su piattaforma ora evasi attraverso reti di consegna iperlocali.🔮 Guardando al futuro: cosa c’è dopo? Numerose società di ricerca indicano uno slancio sostenuto. IDC prevede che il mercato e-commerce del Sud-Est asiatico raggiungerà i 289,8 miliardi di dollari entro il 2029, raggiungendo i 13,2289,8 miliardi di dollari entro il 2029, raggiungendo i 13,2350 miliardi di dollari entro il 2030 e i 630 miliardi di dollari entro il 2035.

A guidare questa fase successiva sono diverse forze chiave: Integrazione dell'intelligenza artificiale, identificata come una forza dirompente fondamentale che rimodella la creazione di contenuti, la generazione della domanda e il coinvolgimento dei clienti in tutta la regione Premiumizzazione: i consumatori richiedono sempre più la qualità basata sul marchio, con il 90% disposto a pagare premi per i prodotti di marca Resilienza transfrontaliera: la domanda rimane forte nonostante le normative più stringenti, con i principali attori che espandono la propria presenza regionale💡 Opportunità per marchi e venditori Il boom dell'e-commerce nel Sud-Est asiatico rappresenta un momento decisivo per marchi, produttori e distributori. Con una popolazione giovane di oltre 600 milioni di persone (più dell’80% sotto i 55 anni), infrastrutture mobile-first già in atto e consumatori attivamente alla ricerca di prodotti di qualità in categorie che vanno dalla cura personale e dall’elettronica ai prodotti per la casa e alle forniture sanitarie, la finestra per l’ingresso nel mercato è molto aperta, ma si restringe rapidamente.

Per le aziende che desiderano trarre vantaggio da questa crescita, stabilire catene di fornitura localizzate, comprendere le dinamiche specifiche della piattaforma e investire in strategie mobile-first e basate sui contenuti sarà fondamentale per il successo.

Informazioni su questa versione:

Questo comunicato stampa si basa sui dati del rapporto Ecommerce in Southeast Asia 2026 di Momentum Works, sull’analisi del mercato del commercio sociale del sud-est asiatico di Mordor Intelligence, sulle previsioni di mercato di IDC, sulle proiezioni di Cube Asia e su numerose fonti industriali regionali citate ovunque.

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